Hvordan en marketingprofil finder sin røde tråd (5 positioneringer)

Et marketing-CV der lister alt, brand, performance, indhold, produktmarkedsføring og analyse, læses som "laver lidt af al marketing". Især hvis du har siddet i mindre teams hvor du faktisk har fået lov at eje både brand og kampagner og dashboards. Men markedet ansætter sjældent den brede marketingperson. Det ansætter profilen med en tydelig tråd, den som rekruttøren kan placere med det samme. Det betyder ikke at du skal smide bredden væk. Det betyder at du skal vælge hvilket marketing-udfald du leder med, og lade resten blive bevis. Det vi ændrer er hvad CV-et leder med, aldrig hvad du faktisk har lavet. Her er de fem tråde en marketingperson kan vælge mellem, og hvordan du ved hvilken der er din.

Hvad en rekruttør læser i et marketing-CV de første sekunder

En rekruttør læser overskrift og profil og placerer dig med det samme: er det her en der skaber efterspørgsel og pipeline, en der bygger brandet, en der driver indholdsmotoren, en der tager produktet til markedet, eller en der måler og optimerer væksten? Den placering afgør hvilke roller CV-et føles rigtigt til. Problemet med de fleste marketing-CV-er er ikke for lidt erfaring, det er at alle fem identiteter ligger blandet og rekruttøren ikke ser hvilken du faktisk er.

De fem røde tråde for en marketingprofil

Hver tråd defineres ikke af en titel, men af hvad den ejer, et tydeligt udfald. De overlapper i hverdagen, især i mindre teams, men du leder med én.

Brand eller efterspørgsel? Det mest almindelige blandede tilfælde

Brand og demand gen er det par der oftest blandes, den klassiske spænding i marketing. Mange marketingfolk laver begge, de bygger brandet og trækker pipeline ind i samme rolle, og netop derfor læser rekruttøren ingen af dem tydeligt. Så vinder en der leder med én. Derfor skal du vælge. Brandet ejer hvordan virksomheden opfattes og huskes, over tid. Efterspørgslen ejer den pipeline og indtægt marketing genererer, her og nu. Søger rollen en der bygger genkendelse og position, led med brandet. Søger den en der leverer leads og indtægt, led med efterspørgslen. Begge tråde findes allerede i din erfaring, du flytter bare den frem som rollen leder efter. Samme erfaring, to forskellige overskrifter, to forskellige job, uden at et eneste faktum ændres.

Tegn på at dit marketing-CV læses som spredt

Genkend problemet før du vælger tråd. Det er de mest almindelige signaler.

• Overskriften siger "marketingperson" eller "marketing generalist" uden en tydelig identitet.
• Profilen lister brand, performance, indhold, produktmarkedsføring og analyse med lige vægt.
• Lige så mange linjer om kampagner som om brand som om dashboards.
• Ingen af dine resultater skiller sig ud som "det her er min ting".
• Samme CV går til en Brand Manager-rolle og en Performance Marketing-rolle uden en eneste ændring.

Sådan finder du din tråd, uden at finde på

Se på hvilket udfald der går igen gennem dine roller, ikke hvilken titel du har haft. Det der går igen er din tråd. Hele den ærlige metode, trin for trin, findes i den ærlige positioneringsguide. Derefter skriver du overskrift og profil om så de leder med tråden, og lader resten blive støttende bevis. Du ændrer aldrig fakta, datoer eller tal, kampagneresultater, vækst i procent og CAC står præcis som de var, kun hvad CV-et leder med.

Ofte stillede spørgsmål

Læs videre

• Hvordan en finance-profil finder sin røde tråd
• Hvordan en SaaS/tech-profil finder sin røde tråd

En marketingperson ansættes sjældent på "jeg laver marketing", den ansættes på en tydelig tråd: efterspørgsel, brand, indhold, produktmarkedsføring, eller growth og analyse. careerify hjælper dig finde din sande tråd uden at ændre et eneste faktum.

Vil du se hvilken tråd dit marketing-CV allerede projicerer? Lav en positioneringsanalyse.