Come un profilo marketing trova il suo filo conduttore (5 posizionamenti)
Un CV marketing che elenca tutto, brand, performance, contenuti, product marketing e analisi, si legge come "fa un po' di tutto il marketing". Soprattutto se hai lavorato in team più piccoli dove hai davvero potuto possedere brand, campagne e dashboard. Ma il mercato assume di rado il marketer a tutto tondo. Assume il profilo con un filo chiaro, quello che il selezionatore riesce a collocare subito. Questo non significa buttare via l'ampiezza. Significa scegliere quale risultato di marketing metti in primo piano, e lasciare che il resto diventi prova. Ciò che cambiamo è ciò con cui il CV apre, mai ciò che hai davvero fatto. Ecco i cinque fili che un marketer può scegliere, e come capire quale è il tuo.
Cosa legge un selezionatore in un CV marketing nei primi secondi
Un selezionatore legge il titolo e il profilo e ti colloca subito: è uno che crea domanda e pipeline, uno che costruisce il brand, uno che guida il motore dei contenuti, uno che porta il prodotto sul mercato, o uno che misura e ottimizza la crescita? Quella collocazione decide per quali ruoli il tuo CV risulta giusto. Il problema della maggior parte dei CV marketing non è poca esperienza, è che tutte e cinque le identità sono mescolate e il selezionatore non vede quale sei davvero.
I cinque fili conduttori per un profilo marketing
Ogni filo non si definisce con un titolo ma con ciò che possiede, un risultato chiaro. Si sovrappongono nel quotidiano, soprattutto nei team più piccoli, ma tu apri con uno solo.
La domanda viene creata
Possiede: Che il marketing crei pipeline e ricavi.
- Apre con
- Demand generation, acquisizione a pagamento, pipeline di lead, ricavi generati dal marketing, ROAS e CAC.
- Diventa supporto
- Il lavoro di brand diventa supporto.
- Vince ruoli come
- Demand Gen Manager, Performance Marketing Manager, Growth Marketing.
Il brand viene costruito
Possiede: Che il brand, il posizionamento e la notorietà vengano costruiti.
- Apre con
- Strategia di brand, posizionamento, direzione creativa, notorietà.
- Diventa supporto
- Il dettaglio di performance diventa supporto.
- Vince ruoli come
- Brand Manager, Head of Brand, responsabile di brand.
Il contenuto traina
Possiede: Che il motore dei contenuti traini: organico, SEO, inbound e thought leadership.
- Apre con
- Strategia di contenuto, SEO, editoriale, inbound.
- Diventa supporto
- Il media a pagamento diventa supporto.
- Vince ruoli come
- Content Lead, SEO/Content Manager, responsabile dei contenuti.
Il prodotto raggiunge il mercato
Possiede: Che il prodotto venga posizionato, lanciato e raggiunga il mercato.
- Apre con
- Product marketing, go-to-market, lanci, messaggio, posizionamento competitivo, sales enablement.
- Diventa supporto
- L'esecuzione di canale diventa supporto.
- Vince ruoli come
- Product Marketing Manager, GTM Lead.
La crescita viene misurata e ottimizzata
Possiede: Che il funnel, l'attribuzione e gli esperimenti vengano misurati e ottimizzati.
- Apre con
- Analisi di marketing, attribuzione, sperimentazione, martech, marketing ops.
- Diventa supporto
- Il creativo diventa contesto.
- Vince ruoli come
- Growth Marketer, Marketing Ops Manager, Marketing Analytics.
Brand o domanda? Il caso misto più comune
Brand e demand gen sono la coppia che si mescola più spesso, la tensione classica del marketing. Molti marketer fanno entrambe, costruiscono il brand e portano pipeline nello stesso ruolo, e proprio per questo il selezionatore non ne legge chiaramente nessuna. Allora vince chi apre con una sola. Ecco perché devi scegliere. Il brand possiede come l'azienda viene percepita e ricordata, nel tempo. La domanda possiede la pipeline e i ricavi che il marketing genera, qui e ora. Se il ruolo cerca qualcuno che costruisce riconoscibilità e posizione, apri con il brand. Se cerca qualcuno che porta lead e ricavi, apri con la domanda. Entrambi i fili esistono già nella tua esperienza, tu non fai che portare avanti quello che il ruolo sta cercando. Stessa esperienza, due titoli diversi, due lavori diversi, senza cambiare un solo fatto.
Segnali che il tuo CV marketing si legge come dispersivo
Riconosci il problema prima di scegliere un filo. Questi sono i segnali più comuni.
- Il titolo dice "marketer" o "generalista di marketing" invece di un'identità chiara.
- Il profilo elenca brand, performance, contenuti, product marketing e analisi con lo stesso peso.
- Tante righe sulle campagne quante sul brand quante sui dashboard.
- Nessuno dei tuoi risultati spicca come "questa è la mia cosa".
- Lo stesso CV va a un ruolo da Brand Manager e a uno da Performance Marketing senza un solo cambiamento.
Come trovare il tuo filo, senza inventare
Guarda quale risultato ricorre attraverso i tuoi ruoli, non quale titolo hai avuto. Ciò che ricorre è il tuo filo. Tutto il metodo onesto, passo dopo passo, è in la guida al posizionamento onesto. Poi riscrivi il titolo e il profilo perché aprano con il filo, e lasci che il resto diventi prova a supporto. Non cambi mai i fatti, le date o i numeri, i risultati di campagna, le percentuali di crescita e il CAC restano esattamente come erano, solo ciò con cui il CV apre.
Domande frequenti
Ho fatto sia brand sia demand gen, qual è il mio filo?
Guarda quale risultato hai posseduto più spesso e di cui parli più volentieri. Quello è il tuo filo. Puoi averne uno principale e uno secondario, ma il titolo deve portarne uno solo.
Mi limito se scelgo un filo?
No. Scegli per candidatura. Lo stesso CV master può aprire con il brand per un ruolo e con la domanda per un altro. Non restringi la tua carriera, restringi il tuo messaggio per quel ruolo preciso.
Sono l'unico in marketing in una piccola azienda, conta?
Sì, ma scegli comunque con cosa apri. L'ampiezza diventa un supporto che mostra che sai prendere l'insieme, mentre il titolo punta al risultato che possiedi con più forza.
Come passo da marketer generalista a un percorso da specialista come il product marketing o il growth?
Apri con le parti che hai già fatto in quella direzione, possedere un lancio o guidare un esperimento di crescita, e lasci che il resto diventi supporto. Il filo esiste già, tu non fai che portarlo avanti.
Come fa il selezionatore a sapere che sono onesto e non ho solo cambiato il titolo?
Perché tutto ciò che sta sotto il titolo è vero e difendibile in un colloquio. Il posizionamento sposta l'accento, non i fatti.
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Un marketer raramente ottiene il lavoro su "faccio marketing", lo ottiene su un filo chiaro: domanda, brand, contenuti, product marketing, o growth e analisi. careerify ti aiuta a trovare il tuo filo vero senza cambiare un solo fatto.
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